诺基亚3210复刻版靠什么走红

本报记者陈诗娴长沙报道

作为不少消费者人生的第一台手机品牌，诺基亚似乎已经远离主流手机市场很久了，因其机型坚固耐用，还曾被戏称为“砸核桃神器”。

不过，当诺基亚3210复刻版——诺基亚32104G推出市场，消费者们还是“真香”了，开售三次，均被一抢而空。6月12日，诺基亚32104G再次开售，售价为379元。这次又会再度热销吗？作为“诞生”于上个世纪90年代的手机品牌，诺基亚能否在智能手机时代找回主场？

25年后推出复刻版依旧能打

诺基亚3210，是1999年推出的一款机型，曾因1.6亿台的高销量被称为“机王”。

当时尚轮回，25年后诺基亚推出改进后的“3210”依旧能打。5月8日，诺基亚正式发布了最新复刻机型——诺基亚32104G，价格379元，依旧是笔挺的直板机身，复古的按键功能，内置了贪吃蛇小游戏，满满都是回忆中的样子。

据“诺基亚手机”官方微博称，在开售后两天内该产品被抢购一空。突然销量大增，让诺基亚官博都激动了一把，立马发布了补货通知。5月31日晚8点，诺基亚32104G再度开卖，不到两个小时就被售空。6月6日上午10点，诺基亚少量现货再次发售，很快就又被抢空。

记者搜索发现，在旗舰店断货期间，一些售卖现货的网店价格水涨船高。淘宝上，原价379元一台的新机，最高涨到了699元一台；闲鱼上，该款机型为400多元以上。

那么，复刻版和原版相比有哪些变化？在外观上，诺基亚32104G机身更加轻薄，配色有黑、蓝、金三种颜色，手机支持移动支付功能，如支付宝；还保留了经典的贪吃蛇游戏；屏幕为2.4英寸的IPS大屏幕，内置的1450mAh大容量电池确保了持久的续航能力；而现代化的Type-C接口则让充电和数据传输更为便捷；还配备了200万像素的后置摄像头和闪光灯。不少消费者就是看中了其摄像功能，表示有“平替CCD”的画面质感。性能来说，诺基亚32104G128MB的存储空间，并可通过microSD卡扩展至最多32GB。

不过，从当下的通信环境来说，这款手机显得相当“局限”，手机并不支持微信，且扫码支付需要先使用智能手机进行登录；能上网，但必须手动输入网址链接；内置喜马拉雅、咪咕音乐，但只能听歌无法评论、社交；支持4G双卡双待，但不能连WiFi。

诺基亚也认识到这款手机在配置上的不足，因此在详情页上将其定位为“备用机群体”和“学生群体”的首选。尽管如此，年轻人对诺基亚32104G的热情依然高涨。6月12日10点，诺基亚32104G将再次开售。6月11日，在诺基亚抖音官方直播间，记者看到也有不少网友在咨询32104G的手机情况。

复古手机成CCD平替

“花300多元，买一款能打电话的‘CCD’，不香吗？”在不少社交平台上，消费者表示，诺基亚32104G最吸引人的是它的拍照功能，其画质自带复古滤镜，可以当成“CCD平替”。一台CCD相机的价格远高于手机，相比而已，诺基亚就很具有性价比了。CCD也是近几年来再度回归的一款情怀产品，出片质感类似于千禧年间的风格，和现在单反相机的高清镜头相比，CCD风格自带朦胧粗糙的颗粒感，稍暗又浓郁的色彩，自带氛围感的复古滤镜。

记者注意到，诺基亚在广告中也不断强调了情怀、复古等元素，其宣传海报文字提到，“现在，千禧回归，让诺基亚32104G带来曾经的Y2K回忆”。

复刻带来的情怀和“回忆杀”，能否为诺基亚在智能机时代打出一片天地？事实上，这不是诺基亚第一次复刻经典机型，2017年，诺基亚发布过3310复刻版，称在2年内卖出逾千万台。后又发布诺基亚105系列，一度成为销量王，2022年，诺基亚曾在其官方微博里透露，其105系列的全球销量超2亿台。

在产业时评人张书乐看来，“此次诺基亚机型的复刻，可以借此重新引发关注、进行品牌营销，但不可能在智能手机进入竞争深水区的当下实现翻盘”。“以前买手机，都是功能越多越想买，现在觉得还是简单点。”消费者小李表示，自己基本一年换一台手机，从前关注智能手机的一举一动，现在却觉得手机功能太多，反而侵占了自己的时间。为此，他买了一台百元老手机，只能打电话和发短信。

曾经的王者靠专利依旧活得很好

在功能机时代，诺基亚是当之无愧的王者，从1996年开始，连续15年保持市占率第一。

不过，在智能化的进程中，掉队的诺基亚逐步退出主流市场。但它并未真正消失。2014年，诺基亚出售了它曾经统治市场的手机业务，而专注于它的网络设备业务和广泛的专利组合。2016年，诺基亚将手机和平板电脑的全球独家使用权授予HMDGlobal，这是一家由诺基亚前高管创立的新公司，此后HMD每售出一件诺基亚品牌手机，都要向诺基亚支付授权费用。

据诺基亚官网显示，目前诺基亚拥有约两万个专利家族（每个家族可以包含多个单独专利），涉及高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列技术，甚至还有智能手机中必不可少的拍照功能。庞大的专利群，让一个曾经的功能机时代王者，在智能机时代“躺着”赚钱。

据诺基亚2023年财报显示，诺基亚年营业利润为16.88亿欧元，同比下降27%。其中，技术业务集团的营业利润为7.34亿欧元，占总营业利润的43.4%。